La marca personal, el futuro de hoy.
Acerca de mí:
Mi nombre es Ana Magro. Soy Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y Posgraduada en Marketing e Investigación de Mercados. Decidí invertir 8 años de mi vida en formarme en el sector de la empresa, porque me apasiona el mundo de los negocios y, todo hay que decirlo, espero dedicar mi vida profesional a esto. Creo que los 8 años de aprendizaje se convertirán en 20 o, si me descuido, en toda mi vida. ¿Por qué? Porque en esta profesión siempre se aprende algo nuevo, y esto es, sin duda, una de las cosas más enriquecedoras. Me han formado en el ámbito empresarial, pero me sigo formando en el sector del marketing y las nuevas tendencias de negocios.
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LA MARCA PERSONAL: EL FUTURO DE HOY
El término Personal Brand ha adquirido especial relevancia en los últimos años en Estados Unidos y se ha extendido a gran velocidad en España. Lo cierto es que todo lo que esta palabra conlleva no es algo nuevo y es que, desde que somos pequeños, empezamos a desarrollar nuestra marca personal.
Ésta no es más que esa imagen que otras personas tienen de nosotros por la forma en que nos relacionamos, por lo que comunicamos y el cómo lo hacemos, por nuestra personalidad, por los valores que demostramos, por nuestra vida personal y profesional, etc.
Seguro que me contradigo si digo que somos muy parecidos pero muy diferentes a la vez y es que, por ejemplo, en una familia de 7 hermanos educados por los mismos padres, con los mismos valores, las mismas oportunidades, la misma cultura, etc. cada miembro resulta ser diferente porque cada uno de ellos conserva una esencia que lo hace único.
Nos enfrentamos a un entorno en el que los emprendedores dan gran importancia a las actitudes de las personas para formar equipos, los reclutadores descartan currículums porque no les gusta lo que ven y los clientes valoran más que nunca la personalización de la marca.
Si no te has puesto aún a trabajar tu marca, tienes que saber que lo que hoy parece una moda, cada vez se está convirtiendo más en un requisito fundamental para adaptarte al nuevo entorno, para conseguir colaboraciones, para ganar oportunidades, para hacer sinergias y para lograr destacar.
Si a Edison en su día le hubieran dicho que iba a poder compartir su capacidad creativa a la velocidad de la luz, con una audiencia en todo el mundo, prácticamente sin coste y desde la comodidad de casa, no se lo hubiera creído. Lo cierto es que a día de hoy, hay personas que siguen sin creer en esta oportunidad y siguen escondidos en la “comodidad” del no mostrarse al público.
Hay tres ámbitos muy claros que, desde mi punto de vista, son claves para dar a conocer esa marca que todos tenemos y que nos hace únicos:
Relación empresa - cliente.
La comunicación que actúa sobre la parte más emocional de nuestro cerebro es más efectiva. No estamos acostumbrados a comunicarnos emocionalmente, pero está demostrado que las campañas que logran generar sensaciones en el receptor son más efectivas y consiguen mayor asociación que las que actúan sobre el componente racional del cerebro.
Si eres una pequeña empresa, quizás no puedas hacer una campaña publicitaria a lo grande, pero siempre puedes impactar con imágenes en redes sociales, cuidar los mensajes que lanzas y emprender acciones de marketing que den notoriedad a la marca. Nunca lo has tenido más fácil.
Te recomiendo que humanices tu marca y que logres cercanía con el cliente. ¿Has hecho algún Facebook Live o Live Video Streaming? Los nativos digitales ya se encuentran con todo tipo de contenidos digitales y saben diferenciar publicidad ensayada con una conexión en streaming para saludar a tus clientes y conectarlos con tu negocio. Los espectadores aman la autenticidad de la transmisión en vivo y esto es, sin duda, una gran ventaja para las pequeñas y medianas empresas. Coge el móvil, busca un sitito con buena iluminación y comienza a grabar sin miedo. Comunícate con esa persona que ya ha confiado en tu producto y muéstrale agradecimiento en el momento.
Equipos de trabajo
Trabajar con personas compatibles con nosotros es ya una prioridad. La cultura de marca la forman personas y, sin un buen equilibrio entre ellas, es imposible conseguir resultados. Si trabajas tu marca bien, tendrás más posibilidades de que quieran que formes parte de un equipo, porque además de ser visible tienes la oportunidad de demostrar habilidades que no se ven a simple vista (comunicación, creatividad, empatía, conocimientos, adaptación a las nuevas tecnologías, actitudes, capacidad de respuesta, etc.). Encajar con la personalidad y los valores de cada miembro es cada vez más importante en un entorno donde los valores humanos de la marca son primordiales.
Emprendimiento
Emprendedores que nadie conoce hacen productos que nadie quiere. 8 de cada 10 apps que se lanzan al mercado dejan de utilizarse a los 3 días. Antes de comenzar con tu idea, hazte siempre la pregunta: ¿cómo va a mejorar la vida de las personas mi producto? Si ya hay otros que lo hacen, tendrás que buscar la forma de diferenciarte, pero no inviertas en algo que ya satisface esa necesidad o no lo hagas de la misma forma en que lo han hecho otros. Piensa siempre en las personas y haz marca personal. Es la mejor forma de buscar esa diferencia. Si las personas no son importantes para la marca, esa marca no será importante para las personas.
Si quieres comenzar un negocio nuevo, siempre será más fácil si tienes a un ejército de personas a las que previamente has aportado valor porque suelen reforzar la calidad de tus servicios, la validez de tu trabajo o la autenticidad de tu producto. Demuestra tu profesionalidad trabajando tu marca día a día. Sé constante y paciente y los resultados vendrán.
Y ahora que ya conoces la importancia que puede tener tu marca personal en tu vida, ¿a qué estás esperando para ponerte en marcha?
Nuestro más sincero agradecimiento a Ana Magro por esta maravillosa colaboración en nuestro Blog.
