Visual Merchandising, el arte de seducir.
Visual Merchandising, el arte de seducir.
Hoy más que nunca es de vital importancia que tu negocio tenga personalidad propia y que tus clientes te diferencien de la competencia no solo por lo que vendes sino por lo que haces y como lo muestras.
Por ello el disponer hoy día de un escaparate atractivo y llamativo requiere dedicarle tiempo y sobre todo tener claro que quieres plasmar en él.
Una de las principales funciones de un escaparate es atraer clientes a tu negocio y por supuesto conseguir que entren y además que todo ello se traduzca en ventas. No es nada sencillo traspasar la barrera del cristal y que el cliente se sienta atrapado por algo que ha visto que le ha llamado la atención de manera especial. Para llegar a conseguir eso los profesionales que nos dedicamos a esta profesión tenemos una ardua tarea y la creatividad tiene que fluir como el agua de un caudaloso rio. Como hemos dicho antes debemos de conseguir diferenciarnos de tu competencia y hacer que tu potencial cliente se pare delante y entre.
Existen algunas reglas que deberemos de tener en cuenta a la hora de crear un escaparate.
Hacer que el cliente se sienta atraído por tu escaparate
Nuestro objetivo será siempre seducir a nuestro cliente con elementos llamativos y creativos envolviendo de alguna manera el producto o servicio que vendes con el fin de hacerlo diferente y atractivo, con ello ganaremos visibilidad y lo destacaremos entre los muchos escaparates que puedan estar situados cerca de tu tienda o negocio además de diferenciarlo con otros iguales o de similares características.
Vamos a poneros un ejemplo para que lo vean claro. Cuantas veces nos ha llamado la atención algún producto por el envoltorio o por cómo está presentado en algún expositor o escaparate. Simplemente con un poco de imaginación podemos cambiar la percepción que tiene un cliente de un producto incluso siendo el mismo y además se puede dar el caso que paguen más dinero por lo mismo. Increíble ¡¡verdad!!
Disponer de una buena iluminación
Puedes invertir mucho tiempo y dinero en un escaparate pero en la mayoría de los casos es muy necesario disponer de una muy buena iluminación este es un elemento también decorativo y con el podremos destacar cosas dentro del escaparate o crear diferentes espacios. Una buena posición de unas luces puede convertir un escaparate en una obra de arte, de ello hablaremos en otro post.
Ser original no es una opción es una necesidad.
La originalidad no tiene por que ser estridente, en función de lo que queramos vender utilizaremos unos elementos u otros. Si lo que vamos a decorar es el escaparate de una tienda de ropa no por ello nos tenemos que limitar a vestir solo los maniquíes, siempre podemos jugar con elementos propios de la temporada o estación del año y hacer volar nuestra imaginación es importante que arriesgues un poco así rompemos con lo habitual y eso a la gente le gusta.
Cuéntale una historia a tus clientes
Quien no se ha identificado alguna vez con algún relato o alguna historia, seguro que nos ha impactado alguna frase o mensaje, a la hora de montar un escaparate pasa lo mismo. Inicia un hilo argumental y deja que el cliente forme parte de la historia existen maneras de interactuar con el cliente mediante las nuevas tecnologías ellas nos proporcionan también elemento muy útiles para llegar mejor a nuestro público y que a su vez interactúen con las RRSS ( Redes Sociales)
Jugar con los colores
Uno de los elementos que no pueden faltar en un escaparate son los colores ya sean neutros o de gran viveza pero ojo a la hora de jugar con la iluminación y no quitarle protagonismo a lo que queremos mostrar.
La importancia de actualizar tu escaparate de forma habitual
Es muy recomendable cambiar los escaparates cada dos o tres meses o por lo menos mover elementos y poner otros nuevos con el fin de que no deje de llamar la atención. El cambio de temporada o los días especiales que cada día se están imponiendo cada vez más son una buena excusa para encontrar la inspiración y disponer de los elementos. Investiga, pasea por otros negocios, coge ideas y modifícalas dándole personalidad propia. 
Informa al cliente para que sepa a lo que atenerse
De nada vale que un cliente se pare en el escaparate y que por falta de información no entre. Ya se sabe que muchas personas no entran a una tienda por el simple hecho de que no han visto el precio o que el artículo en cuestión no estaba bien identificado. Intenta mostrar el máximo de información el cliente te lo agradecerá y generará más confianza y si entra a la tienda ya sabe a que atenerse por que dispone de la información que necesita.
